Американское Бюро по торговле и налогам на алкоголь и табак (ТТВ) заявило: слово «чистый» в маркировке можно использовать для описания вкуса, но не для того, чтобы создать впечатление о пользе продукта.
В последнее время возросла популярность «функциональных» напитков, в том числе алкогольных (например, хард-зельцеров), которые якобы полезнее обычных, и в их маркировке особенно часто используется слово «чистый» (clean). В ТТВ ответили на вопрос о том, насколько это слово применимо к маркировке и рекламе алкоголя.
Оказывается, что со словом «чистый» нужно быть предельно осторожным и следить за контекстом.
«Нормативы ТТВ не дают определения слову «чистый», и сейчас нет стандартов по его использованию в маркировке или рекламе, – заявили в бюро. – Поэтому под этим термином не следует понимать, что напиток органический или отвечает другим стандартам ТТВ. Вместо этого мы призываем тех, кто несёт ответственность за маркировку и рекламу, проверить, не создают ли они ложные впечатления».
Как это проверить? Ответ прост: слово «чистый» можно использовать для описания вкуса, но нельзя с его помощью создавать впечатление, что алкогольный напиток является более полезным, чем какой-то другой. Например, можно написать «В винодельне Х делают чистое, приятное на вкус вино», но маркировка «Пиво Х – чистое и полезное» или «Чистые методы производства водки Х гарантируют, что у вас не заболит голова» будет нарушением.
Одно из требований ТТВ состоит в том, чтобы на упаковках с алкогольными напитками были написаны предупреждения о вреде алкоголя, и слово «чистый» не должно использоваться с целью убедить потребителя в обратном.
Источник: crispy.news
