Логотип пищевого продукта, магазина или сети кафе – важный элемент маркетинга: видя его, потребитель сразу вспоминает знакомые вкусы. Но почему некоторые известные логотипы выглядят именно так?
Nestle
В прошлой статье мы уже писали, что компанию основал Генри Нестле, при этом слово Nestle ещё и переводится с немецкого как «гнездо». Именно гнездо с сидящей на нём птицей было на семейном гербе, который и стал первым логотипом компании. Впоследствии от концепции герба отказались и решили сделать рисунок гнезда более заметным.
Pringles
Джулиус Прингл, которого сокращённо называют «мистер Пи», был придуман, когда художник попытался изобразить мужское лицо в форме куска чипсов. С годами внешность мистера Пи постепенно менялась, но узнать его по-прежнему легко.
Lays
На первый взгляд может показаться, что на логотипе опять же изображён кусок чипсов, но, по словам спикеров компании, жёлтый круг – это не что иное, как солнце. Такой логотип должен ассоциироваться с летом и хорошим настроением.
Baskin Robbins
Когда открыли первый «Баскин-Роббинс», в нём продавали ровно 31 вариант мороженого. Сейчас их гораздо больше, но «пасхалка» в логотипе оставлена без изменений: помимо букв BR, на нём можно увидеть ещё и число 31.
Toblerone
Компанию Toblerone основали в Берне, городе, название которого произошло от медведей. Именно поэтому на логотипе (слева от надписи) можно увидеть не только гору, но и вставшего на задние лапы медведя.
Burger King
Тут всё просто: логотип представляет собой бургер с начинкой из слов Burger и King.
Subway
Слово subway по-английски означает «метро». Именно поэтому на крайние буквы S и Y добавлены стрелки, изображающие вход и выход со станции метро.
Hershey’s Kisses
На первый взгляд, на упаковке просто написано название бренда. Но если приглядеться к буквам K и I, можно заметить, что закругления внизу напоминают по форме сами конфеты.
Orbit
Чтобы жевать эту резинку, необязательно быть астрономом, но не всем удаётся сразу понять, почему у неё такой логотип. Буква О – наполовину светлая, наполовину тёмная – изображает день и ночь на орбите Земли.
Pepsi
В 1893 году логотип всемирно известной газировки представлял собой просто надпись Pepsi-Cola красными буквами. За последующие 50 лет шрифт постепенно становился более крупным и жирным. Синий цвет и круглая эмблема, изображающая бутылочную крышку, появились в логотипе только в 1950 году, когда в компании решили создать логотип с цветами американского флага.
McDonalds
Вроде бы предельно простой логотип: огромная первая буква названия (даже эмблема сети «Вкусно – и точка», заменившей McDonalds в России, всё ещё напоминает букву М). Но в середине ХХ века в США был скандал, связанный именно с этим логотипом и чуть не заставивший компанию от него отказаться. Консультант по имени Луис Ческин обвинял McDonalds в сексуальном подтексте: ему казалось, что две арки, образующие букву М, похожи на женскую грудь. Основатели компании не думали об этом, когда придумывали логотип, поэтому от него и не отказались.
Starbucks
На первый взгляд, логотип совершенно бессмысленный. Ну какая может быть связь между кофе и русалкой?
Дело в том, что компанию основали в Сиэтле, городе, где было хорошо развито мореходство, и основателям хотелось, чтобы логотип был как-то связан с морем. Точная причина, по которой была выбрана именно русалка, а не корабль, матрос или какой-нибудь морской змей, до сих пор неизвестна. Многие считают, что русалка олицетворяет тайны, пристрастия и привязанность.
Источник: crispy.news
