В целом, немногие люди любят перемены. Если они привыкли к чему-то хорошему, то остаются привержены этому, потому что сложно представить, что это станет ещё лучше. То же самое относится к потребителям и брендам.
Молочный шоколад Hershey’s, к примеру, классический американский бренд, который не сильно менялся с годами. Любители бренда знают, что обёртка шоколада оставалась фактически неизменной с 1951 года. Сегодня в компании поняли, что даже самые любимые бренды должны подстраиваться под меняющиеся времена. Дизайнеры компании заметили, что в последние 5-7 лет в категории шоколада преобладает фотореализм, и такой подход к оформлению приносит свои плоды, увеличивая продажи.
В редизайне марки, помимо собственной команды дизайнеров, участвовало агентство Soulsight. В итоге упаковка сохранила значимые для потребителей элементы, но получила некоторые улучшения, в том числе изображение шоколадной плитки.
Источник: upakovano.ru
