Более $6 млрд рыночной стоимости потеряла за несколько дней после своего рекламного партнерства с трансгендером Диланом Малвани компания Anheuser-Busch.
Акции Anheuser-Busch Inbev упали почти на 5% после того, как Дилан Малвани объявил о сделке с Bud Light в начале месяца, что эквивалентно уничтожению $6,65 млрд рыночной капитализации компании.
Дилан Малвани, который родился мужчиной, но теперь утверждает, что он женщина, является последним представителем Bud Light, который был удостоен банкой пива ограниченного выпуска с его портретом на ней. В недавних видеороликах в социальных сетях Малвани продвигал бренд, резвясь в ванне с пеной и рассказывая о мартовском безумии.
«В этом месяце я отпраздновала свой 365-й день женственности, и Bud Light прислал мне, пожалуй, лучший подарок — банку с моим лицом», — сказал Малвани, объявляя о сделке.
Партнерство спровоцировало общенациональную негативную реакцию на пивной бренд, при этом продажи значительно упали в нескольких республиканских штатах.
В барах по всей стране клиенты избегают этого бренда. Сообщается, что в одном из баров штата Миссури продажи пива Bud Light и других напитков Anheuser-Busch упали примерно на 40%. Сообщается, что в баре в районе Адской кухни в Нью-Йорке, где проживает большое количество геев, продажи Bud Light упали на 70%.
В другом отчете говорится, что дистрибьюторы Anheuser-Busch в сердце Америки и на юге «напуганы» негативной реакцией общественности на кампанию Дилана Малвани.
Отметим, что убытки компания понесла не сама собой. Возмущенные продвижением трансгендеров жители США призвали к бойкоту продукции компании, и многие эту идею поддержали.
Источник: rossaprimavera.ru
