Розничная сеть «Дикси» (входит в группу компаний «Магнит») проведет реконцепцию своих магазинов в соответствии с новым CVP (customer value proposition – ценностное предложение для покупателей). Первый обновленный магазин открылся в Центральном округе Москвы.
Смена концепции подразумевает изменение организации торгового пространства и внешнего вида магазинов. Логотип остался прежним, но сменился шрифт. А в оформлении к привычному оранжевому цвету начал использоваться фиолетовый. Торговый зал будет делиться на несколько на покупательских маршрутов: один из них объединяет готовую еду, выпечки, кофейни, овощи и фрукты, второй — мясо, молочные продукты, сыры и другие свежие категории, а третий — стеллажи с бакалеей и алкогольной продукцией.
Меняется и ассортиментная политика сети. «Дикси» больше сфокусируется на готовой еде, продуктах быстрого приготовления и перекусах, что особенно важно для жителей Москвы и Санкт-Петербурга. Также станет больше пекарен и зон с кофе, а также товаров для здорового образа жизни — низкокалорийных продуктов, продуктов без глютена и лактозы. Увеличится количество товаров от локальных производителей и фермеров. Также «Дикси» будет активнее развивать собственные торговые марки.
Кроме того, в «Дикси» появятся «товары-герои» – популярные или же уникальные продукты по лучшим ценам, которые станут «визитной карточкой» сети. Одним из таких товаров будет яблоко, изображение которого использовано в фирменном стиле «Дикси». Свои «герои» появятся и в других ключевых категориях: мяса, молочных продуктов, готовой еды, замороженной продукции.
«Современный ритейл динамично развивается, меняются конкурентная среда и потребительские предпочтения, поэтому и мы непрерывно работаем над тем, чтобы становиться лучше. С прошлого года «Дикси» обновила более 25% магазинов, улучшив их ассортимент, внешний вид и добавив новые сервисы: например, кассы самообслуживания и пекарни. Собрав все лучшие наработки, мы делаем следующий шаг и внедряем новый концепт магазинов. Мы хотим быть современным, открытым брендом, понятным и близким в том числе молодой аудитории. Меняясь, мы сохраняем наше ключевое преимущество – низкие цены. До конца года мы откроем еще несколько магазинов «Дикси» в обновленном концепте, затем проанализируем их работу и реакцию покупателей и в следующем году примем решение о дальнейшем масштабировании программы реконцепции сети», – сообщил Юрий Семенов, генеральный директор сети «Дикси».
Источник: magnit.com
