Бренд Poetti (принадлежит ООО «Милфудс», купившей российский бизнес Paulig) запустил линейку холодного кофе в банках под суббрендом Neuro на основе экстракта из 100% арабики.
Для компании, которая специализируется на выпуске натурального и растворимого кофе, а также кофе в капсулах стандарта Nespresso, это первый шаг в развитии категории холодных кофейных напитков ready-to-drink (готовых к употреблению).
Суббренд Neuro, продукты и упаковка для которого разрабатываются при помощи нейросетей, появился у Poetti в конце 2023 года. Готовые кофейные напитки в алюминиевых банках для Poetti производит ООО «Кулбрю». Первые два вкуса линейки — Indian Masala и Brazil Fusion (восточные специи и кленовый пекан) — уже появилась на полке «Самоката». В первую очередь продажи новинки планируется запустить через онлайн-сервисы доставки еды и вендинг, а затем вывести на холодную полку офлайн-супермаркетов.
«Для нас это эксперимент и определенный вызов, потому что мы привыкли работать с обычной полкой, а новому продукту нужна холодная полка. Меняется логистика, коммерческие условия поставок, маркетинговый план, поэтому мы действуем осторожно. Но мы любим экспериментировать, и считаем, что категория холодных кофейных напитков будет развиваться. Этому способствуют тренды на здоровое питание, рост потребления на ходу. А также ограничения, которые внедряются в отношении энергетиков», — прокомментировал директор по маркетингу компании «МилФудс», управляющей брендом Poetti Николай Борисов.
В планах Poetti расширять предложение в новой категории и предлагать другие новинки, разработанные при помощи нейросетей.
Источник: retail.ru
