Подразделение PepsiCo в Великобритании, учитывая снижение спроса на напитки с высоким содержанием калорий и сахара, и тренд на здоровое питание, решило сделать ставку на потребителей премиум-класса, выпустив высокохудожественный продукт.
«Наибольший рост продаж, который мы наблюдали среди наших напитков, был связан с напитками, в которых снижен или отсутствовал сахар», – объяснила Натали Редфорд, директор по маркетингу PepsiCo UK. И такая тенденция наблюдается по всему миру.
В связи с этим, еще в 2017 году, компания запустила Lifewtr – бренд воды премиум-класса – в Северной Америке, чтобы составить конкуренцию компании Smartwater, которую продвигала известная голливудская актриса Дженнифер Энистон, выпускаемую компанией Coca-Cola.
Теперь Lifewtr запустил на британском рынке Arto Lifewtr. Бутылки Lifewtr стали площадкой для демонстрации работ начинающих художников, и каждые несколько месяцев компания выпускает новую серию воды Lifewtr, чтобы разместить работы других трех художников.
Таким образом, по мнению PepsiCo, напиток удовлетворяет потребность в здоровых напитках, поддерживая при этом искусство и культуру. Стоимость одной бутылки составляет около 12$, т.е. приблизительно 762 рубля.
Источник: crispy.news
