В связи с 50-летием завода, на предприятии приняли решение провести модернизацию упаковки, сохранив традицию качества своей продукции.
Брендинговое агентство Wellhead разработало дизайн упаковки продукции и обновило логотип. Сложность задачи состояла в том, что у старых московских заводов уже давно есть своя аудитория и при смене дизайна важно сохранять преемственность, чтобы не растерять лояльных потребителей.
Агентство обновило дизайн логотипа, сохранив форму в виде буханки, немного скорректировав начертание и размер. Он остался довольно традиционным, подчеркивающим рациональный характер и имидж бренда, которому можно доверять.
Введена цветовая и стилистическая дифференциация по линейкам, учитывающая тот факт, что хлеб обычно лежит на полке и довольно сложно образует бренд-блок. К тому же потребителям важно видеть сам продукт, поэтому было оставлено достаточное количество пустого пространства.
Всего было разработано более 20 позиций для трёх линеек: основной, с добавленной пользой и хлебцев.
