Торговая сеть «Монетка» тестирует новое позиционирование и концепцию организации пространства магазинов. В связке с позиционированием меняется и визуальные проявления бренда – это и логотип, и стиль коммуникаций.
Задача обновления – сохранить то, что уже знакомо покупателям, и одновременно сделать опыт взаимодействия с брендом более современным и удобным.
Изменения нашли отражение и в фирменном стиле бренда. При его разработке команда изучила историю визуального образа «Монетки» и обратилась к его первоистокам. В новом логотипе геометка уступила место монете — отсылке к первоначальному символу бренда, переосмысленной в более современной форме. Образ монеты напрямую связан с названием торговой сети и делает связь между именем и символом бренда более очевидной.
Преемственность есть и в других элементах фирменного стиля: ключевые цвета остались узнаваемыми, но стали ярче и насыщеннее, а шрифт – более линейным и современным, сохранив при этом плавность и округлость линий предыдущего логотипа. Так новый визуальный образ сочетает узнаваемое наследие «Монетки» с современным характером бренда.
Новая концепция раскрывается также через изменения в организации пространства и зонировании по миссиям. Миссии – это «скелет» пространства, они описывают, зачем человек пришёл и какие шаги он совершит в магазине (быстро перекусить, приготовить дома, пополнить запасы). На их основе спланированы: порядок зон, глубина категорий, точки концентрации трафика, места промо и импульса, навигация.
Магазин в новой концепции открылся в конце сентября в Москве по адресу улица Кантемировская, 20 к1. «Монетка» тестирует новые решения на пилотной группе магазинов в разных регионах присутствия сети. По результатам тестирования будет принято решение о масштабировании концепции. До конца года в обновлённой концепции откроется несколько торговых точек.
Руководитель управления маркетинга и рекламы торговой сети «Монетка» Анна Васильева рассказала:
«Концепция «лучшее из нужного» — это, по сути, наш прямой ответ на главную боль современного покупателя: усталость от избыточного выбора, сравнения и ориентации в бесконечных полках, и все это в условиях большой внешней неопределенности. Современному человеку часто не хватает ресурса даже на самые обычные бытовые задачи. Мы берем на себя роль партнера, который уже проверил поставщиков, продумал вариативность предложения и оставил только то, что действительно стоит внимания и денег. На практике это означает прицельную и продуманную матрицу товаров – качество вместо количества, гибкий ассортимент под потребности аудитории, продуманную навигацию и удобное зонирование, скорость и удобство покупки. В наших магазинах покупатели могут закрыть базовые миссии: взять перекус по пути на работу, приготовить дома или пополнить запасы. Для каждого из этих сценариев в магазине продумано торговое пространство, которое выделено отдельным цветом».
Предыдущий ребрендинг «Монетка» провела больше десяти лет назад.
Источник: lentagroup.ru
