Управление по стандартам рекламы Великобритании запретило первый международный рекламный ролик шотландского виски Macallan за безответственный характер и опасную «пропаганду рискованного поведения».
В рекламе, которая демонстрировалась по телевидению и на самых различных платформах, мужчина прыгает со скалы на заоблачной высоте, в полете перед самой землей у него вырастают крылья и он устремляется ввысь. На запрет акта «бейсджампинга» (экстремального вида спорта, в котором используется специальный парашют для прыжков с фиксированных объектов) британский регулятор пошел после получения шести жалоб и внимательного изучения видеоматериала «с чрезвычайно рискованным поведением» героя.
«В рекламе не было никаких предположений о том, что у мужского персонажа есть какие-то сверхчеловеческие способности, или он принадлежит к мифическому миру, – пояснили эксперты. – В этом контексте мы посчитали, что прыжок со скалы был очень опасным, потенциально смертельным и состоял в крайне рискованном поведении».
«Несмотря на то, что персонаж ни разу не употреблял алкоголь, мы посчитали, что в объявлениях четко прослеживается связь между алкогольным продуктом и потенциально очень опасным, дерзким поведением, и пришли к выводу, что это безответственно», – добавили представители УСР.
В Macallan не согласны с такой формулировкой. Компания поспешила заявить, что готова в полном объеме сотрудничать с регулятором, однако утверждала, что проводимая ею глобальная кампании вовсе не имеет целью «пропаганду рискованного поведения». Речь лишь идет «о смелом принятии решений и ориентации на новое поколение потребителей предметов роскоши», заверили в вискарне. Между тем представители производителя виски пообещали учесть замечания регулятора «при разработке рекламы на британском рынке в будущем».
Источник: tass.ru
