Пивоваренные бренды Coca-Cola и Corona Constellation объединились для создания алкогольных коктейлей под маркой газированных напитков Fresca.
С момента своего появления на рынке США в 1958 году Fresca претерпела несколько преобразований и переформулировок, чтобы привлечь потребителей в США, но это будет самый амбициозный шаг для бренда. Запуск коктейлей Fresca Mixed Cocktails в США запланирован на этот год.
«Бренд FRESCA компании Coca-Cola не только пользуется доверием потребителей, но и напрямую учитывает предпочтения потребителей в отношении освежения, вкуса и удобства – атрибутов, которые также хорошо сочетаются с алкогольными напитками и в которых мы можем использовать наш опыт», – сказал генеральный директор Constellation Билл. Ньюлендс говорится в заявлении.
Constellation будет производить, продавать и распространять коктейли через свою трехуровневую дистрибьюторскую сеть.
По данным Coke, популярность Fresca в последнее время растет, что делает ее самой быстрорастущей торговой маркой газированных напитков в портфеле американского производителя напитков. А вкус грейпфрута делает его уже обычным выбором в качестве миксера для коктейлей.
Помимо увеличения текущего спроса на Fresca, две компании стремятся получить долю в растущей категории консервированных коктейлей на основе спиртных напитков.
Источник: insiderkey.ru
