В России будет разрешена реклама винодельческих хозяйств, районов и зон выращивания винограда и производства вина – но только в случае, если она будет размещаться на билбордах. Такие поправки в закон «О рекламе» поддержало правительство.
Соответствующий законопроект внесли в Госдуму еще в феврале 2022 года. Изначально он предполагал разрешение на рекламу и конкретных марок вина. Но такую норму правительство не одобрило — «в целях защиты жизни и здоровья граждан». Вместо этого, как отметил кабмин, в законопроекте целесообразно предусмотреть рекламу «винодельческих хозяйств, виноградо-винодельческих зон, виноградо-винодельческих районов, виноградо-винодельческих терруаров».
По словам члена Союза сомелье и экспертов России Александра Ставцева, виноделие в России действительно развивается достаточно интенсивно.
«За последние несколько лет мы наблюдаем бум в посадке виноградников. Но у нас есть определенные проблемы с реализацией российского вина из-за конкуренции с импортом и низкой узнаваемости российских брендов», — сказал он.
Чтобы потребитель переключался на российские вина, ему нужно объяснять, что они такие же вкусные, как и импортные. Но ограничения в рекламе пока сильно затрудняют маркетинг, пояснил Ставцев.
Принятие законопроекта будет способствовать продвижению российских вин через информирование потребителей об их разнообразии и свойствах, повышению лояльности к национальному продукту, говорится в пояснительной записке к законопроекту.
Источник: iz.ru
