Компания Heineken выпустила Heineken Ultimate, новый вариант пива с пониженным содержанием калорий, который сначала будет представлен эксклюзивно в Бразилии, а затем получит более широкое распространение.
Новый продукт содержит 97 калорий, что на 30% меньше, чем стандартный напиток Heineken, и отличается безглютеновой формулой и более низким содержанием алкоголя. Компания заявила, что запуск ориентирован на потребителей, стремящихся к умеренности и сбалансированному потреблению, сохраняя при этом основной вкусовой профиль бренда.
По словам представителей Heineken, запуск продукта отражает изменение потребительских привычек в Бразилии, где растет спрос на товары, связанные со здоровым образом жизни и гибкостью.
Маурисио Джамелларо, управляющий директор Heineken Brazil, заявил, что продукт был разработан в ответ на стремление потребителей к «более сбалансированному отношению к потреблению».
Он добавил, что выбор Бразилии в качестве первого рынка для запуска подчеркивает стратегическую важность страны для бренда в глобальном масштабе.
Запуск также поддерживает более широкую стратегию диверсификации портфеля компании в Бразилии. В последние годы Heineken расширила свой ассортимент такими продуктами, как Heineken 0.0, Amstel Ultra, Sol, Praya Lager, Baer Mate и Mamba Water.
Жюль Маккен, глобальный директор по инновациям бренда Heineken, заявил, что продукт был разработан после выявления потребительского спроса на варианты, которые подходят как для светских мероприятий, так и для достижения целей в области здоровья и благополучия.
Распространение Heineken Ultimate начнётся в мае в Сан-Паулу и Минас-Жерайсе, затем в июле расширится на Рио-де-Жанейро и Эспириту-Санту, после чего начнётся более широкое распространение по всей Бразилии.
Источник: crispy.news
