Бренд слабоалкогольных напитков «Два Гуся» прошел ребрендинг, чтобы потерять «детскость» и соответствовать ожиданиям современных потребителей.
ТМ «Два Гуся» является одним из их самых старых слабоалкогольных брендов холдинга «Объединенные Пензенские Водочные Заводы». Изначальный имидж позволил марке выйти на достаточные объемы сбыта, но со временем устарел и перестал привлекать новых покупателей. Кроме того, дизайн упаковки в сочетании с неймингом дезориентировали покупателей, часть из которых полагала, что продукт является детским.
Перед агентством «METROPOLIA» была поставлена задача по ребрендингу ТМ «Два Гуся». Уже на предварительном этапе дизайнеры пришли к выводу, что «игровое» название, даже в отсутствие мультяшных персонажей, будет сложно «продать» новому поколению потребителей (ядро – мужчины 25-50 лет). Поэтому было предложено перевести наименование на английский язык, «отвязав» таким образом бренд от бесперспективного позиционирования. Самым удачным направлением развития имиджа бренда был признан «крафтовый», монохромный стиль.
Наиболее перспективным графическим решением стала визуальная концентрация на изображении фруктов, входящих в состав продукта и отражающих его натуральность. Так появился «гибрид» гуся и фрукта (для медовухи «медовой бочки») для каждого вида напитка.
Источник: advertology.ru
