Москвичи начали продавать бумажные стаканы из кофейни Gucci за 15 тыс. руб. Объявления появились на платформах «Авито» и «Юла».
Фирменное поп-ап заведение люксового бренда Gucci Shop & Bar открылось в конце мая на Малой Бронной. Самая бюджетная позиция в меню — стакан экспрессо за 150 руб. В кафе также работает небольшой шоурум с сумками Gucci.
Зачем бренду собственная кофейня? Ресторатор Дмитрий Левицкий уверен, что компания просто в очередной раз напоминает о себе и никакой прибыли из нового бизнеса извлечь не планирует:
«Весь этот коммерческий проект Gucci Shop & Bar ничего не заработает для компании. Это все маркетинговая история для бренда. Я не удивлюсь, что очереди, которые стоят туда, специально сфабрикованы, а объявления о стаканчиках — это дело рук маркетинговых агентств. Они разгоняют бренд — в этом и заключается задача поп-ап проектов. Я думаю, что в будущем их будет больше.
Сейчас время коллабораций, когда люди смешивают аудитории, несовместимые бренды — и это такой современный подход к маркетингу, который позволяет компании привлечь к себе внимание.
Я уверен, что таких примеров будет больше, но вряд ли это как-то связано с глобальными проблемами или задачами. Это просто некая возможность хайпануть, не более того, что мы очень ярко видим на примере Gucci».
Владелец компании TWIGA Communication Group Александр Оганджанян отмечает, что люксовые бренды нередко заходят в бюджетный сегмент, чтобы привлечь внимание принципиально новой аудитории. Правда, не всем это удается, говорит эксперт:
«Коллабораций между брендами бывает достаточно много, часто мы это видим и в торговых точках, и в коммуникационных компаниях. Это, в общем-то, вещь неновая. И здесь всегда все ищут какие-то плюсы от сотрудничества друг с другом, которых не хватает. Может быть очень много мотивов. Таких коллабораций на самом деле происходит огромное количество. Редкие из них как-то выскакивают за рамки тактической кампании и превращаются в громкую историю. Вопрос, наверное, в маркетинговой точности, удаче и везении. Нашли какой-нибудь триггер, который выкинул их наверх, и вот вы стали громкими и заметными».
Источник: kommersant.ru
