Крупные мировые производители продуктов питания и стартапы откликнулись на бум похудения с помощью лекарств. Они начали разрабатывать сопутствующие продукты для использующих такие препараты людей.
В мире наблюдается ажиотажный спрос на лекарства датской Novo Nordisk против диабета — «Оземпик» (Ozempic) и «Вегови» (Wegovy), которые заодно приводят к потере веса.
Производители продуктов питания, сети магазинов и ресторанов обеспокоились массовым интересом к «Оземпику» в октябре, когда крупнейший в мире ритейлер — американский Walmart сообщил, что люди, худеющие с помощью лекарства, стали покупать меньше еды. По прогнозу аналитиков Barclays, «Оземпик» и его аналоги могут повлиять на культуру потребления и нанести ущерб производителям продуктов и сигарет, поскольку семаглутид (активное вещество в «Оземпике») также снижает тягу к никотину.
Их популярности в том числе способствуют блогеры и знаменитости — например Илон Маск и Ким Кардашьян, которые сообщили, что похудели, принимая «Оземпик».
Один из крупнейших в мире производителей продуктов —швейцарская Nestle (бренды Kitkat, Nesquik, Quality Street, Milkybar, Nescafe и др.) в октябре объявила, что работает над созданием еды для людей, принимающих лекарства для похудения, чтобы те не потеряли слишком много мышечной массы и получали достаточно питательных веществ. Другой специальный вид продуктов позволит пациентам сохранить вес на нужном уровне после похудения.
«Если начать есть меньше, у вас возникнет потребность в витаминах, минералах и добавках. Вы должны убедиться, что не вернете вес после похудения и не потеряете в процессе сухую мышечную массу», — говорил в октябре главный исполнительный директор Nestle Марк Шнайдер.
Как сейчас рассказал Шнайдер, новые продукты Nestle может выпустить в следующем году. Но, по его словам, худеющие люди уже сейчас могут дополнять рацион некоторыми напитками, батончиками и суповыми смесями Nestle.
Источник: shoppers.media
