Один из крупнейших российских производителей подсолнечного масла — ГК «Эфко» — добился прекращения оборота в Белоруссии растительного масла Аlmaro. Выпуск этого масла для Белоруссии наладила структура «Русагро».
Евразийская экономическая комиссия (ЕЭК) рассмотрела заявления АО «Эфко» и ООО «КРЦ “Эфко-Каскад”» (обе — Белгородская область). Заявители утверждали, что АО «Жировой комбинат» (екатеринбургский производитель масложировой продукции, входит в «Русагро») и белорусское ООО «Евроторг» (управляет, по собственным данным, крупнейшей продуктовой розничной сетью в Белоруссии) «вводили в гражданский оборот масло Almaro в упаковке с этикеткой, имитирующей дизайн этикетки масла Altero производства АО».
Комиссия вынесла «Жировому комбинату» и «Евроторгу» предупреждения.
«Компании прекратили производство и реализацию масла Аlmaro. С учетом выполнения всех требований предупреждений… ЕЭК прекратила рассмотрение заявления»,— отметили в комиссии.
Министр по конкуренции и антимонопольному регулированию ЕЭК Максим Ермолович добавил, что предупреждение «дает возможность оперативно без наложения штрафных санкций восстановить конкуренцию на трансграничных рынках».
В «Эфко» сообщили, что «специально для дистрибуции в Белоруссии через ООО «Евроторг» «Русагро» организовало выпуск подсолнечного масла с названием Almaro, фирменный стиль которого, очевидно, копировал Altero».
«Торговая марка Altero реализуется на рынке с 2001 года. И одной из ее фирменных черт изначально были уникальная треугольная форма бутылки и особая стилистика бренда, специально разработанные как часть айдентики марки по результатам маркетинговых исследований мотивов и потребностей целевой аудитории,— пояснили в пресс-службе компании.— В совокупности эти элементы подчеркивают индивидуальность бренда, работают на его узнаваемость и обеспечивают целевое позиционирование на полке».
Для бренда Almaro использовалась бутылка и этикетка, практически полностью копирующие упаковку Altero. К примеру, основной элемент этикетки в обоих случаях — вертикальная черная полоса с белой надписью.
В «Эфко» заверили, что продолжат отслеживать «неправомерные случаи копирования айдентики Altero и останавливать реализацию подобных товаров».
В «Русагро» публично решение ЕЭК не комментировали.
Источник: kommersant.ru
