Сеть кофеен One Price Coffee осенью изменит название на One Plus Coffee, а в сокращенном варианте One+, рассказал основатель сети Сергей Румянцев.
Компания обновит оформление кофеен, вывески и «цифровые» сервисы, отметил он.
«Мы уходим от чисто рациональной истории «самый доступный среди лучших» к более эмоциональной территории, где кофе — это всегда что-то сверх ожидаемого. Именно это «сверх» и стало новым именем» , — сообщил Румянцев.
При этом компания сохранила в названии слово One. Раньше оно читалось как «одна цена», а теперь — как «один человек с одной чашкой кофе, у которого свое утро, свой ритм и свой день», объясняет предприниматель. Аббревиатура OPC осталась прежней, кроме того, ребрендинг не повлияет на ценовую модель сети.
В дизайне компания сменит черно-белые тона, которые сейчас преобладают в заведениях, на «более эмоционально окрашенные»: бежевый, оранжевый, зеленый и голубой.
Сами кофейни станут более «цифровыми»: осенью во всех точках появится предзаказ напитков через приложение, а также будут устанавливаться цифровые кассы, позволяющие сделать и оплатить заказ без участия кассира, рассказывают в компании.
Затраты на ребрендинг в компании пока не называют, но отмечают, что они будут различаться в зависимости от формата, состояния и площади кофейни. Частично компания возьмет их на себя, а частично переложит на франчайзи. Им уже отправлено предложение о софинансировании ребрендинга, сообщили в сети.
Источник: forbes.ru
