сурове коровы, российские коровы

КИТАЙЦЫ О РОССИЙСКОЙ «МОЛОЧКЕ»: СУРОВЫЕ КОРОВЫ И ПОЛЕЗНОЕ МОЛОКО

Молочные Экономика
  •  
  •  
  • 1
  •  
  •  
  •  
  •  
  •  
  •  
  •  
  •  
    1
    Share

Классический образ сурового русского мужика в шапке-ушанке в обнимку с медведем стал уже нарицательным. Именно так воспринимают нашу нацию большинство иностранцев, китайцы не стали исключением.

Подтверждением стало исследование авторов концепции продвижения российской молочной продукции на китайский рынок – компаний KPMG и Ketchum. Его результаты были озвучены на онлайн-конференции, организованной Союзмолоко и «Агроэкспортом».

В рамках исследования китайским респондентам предлагались утверждения о россиянах, с которыми они должны были согласится или их опровергнуть:

  1. Россияне выживают в суровых условиях;
  2. Россияне хорошо развиты физически;
  3. Суровый климат России делает её народ сильнее;
  4. Россияне похожи на воинов;
  5. Россияне преодолевают трудности, сохраняя позитивный настрой;
  6. Питательные свойства молочных продуктов делают россиян сильнее;
  7. Россияне обладают крепким здоровьем;
  8. Россияне наслаждаются своей жизнью.

На все эти тезисы абсолютное большинство китайских потребителей ответили положительно. От 77 до 89% местного населения согласны или полностью с ними согласны.

Что касается молочных продуктов российского производства, жители КНР воспринимают ее позитивно. Причем конкурентные преимущества связаны в основном именно с местом происхождения.

На всех этих реалиях строятся рекламные кампании российского молока. Китайцам приятно думать, что молоко привезено из страны с суровым климатом, где живут сильные коровы и дают питательное молоко, полезное для их иммунитета и здоровья.

В том же исследовании жителям Китая показывали изображения, описывающие молочную продукцию из РФ:
Учитывая данные описания, людям задавали всего два вопроса:

  1. Насколько они привлекательны в отношении молока?
  2. Насколько вы хотели бы попробовать молочную продукцию из России?

Большинство респондентов, прочитав утверждения, высказали желание попробовать российскую молочную продукцию. От 86 до 91% китайцев ответили, что такое описание для них привлекательно или очень привлекательно; от 77 до 87% – захотели или очень захотели её попробовать.

Источник: milknews.ru

Метки