Классический образ сурового русского мужика в шапке-ушанке в обнимку с медведем стал уже нарицательным. Именно так воспринимают нашу нацию большинство иностранцев, китайцы не стали исключением.
Подтверждением стало исследование авторов концепции продвижения российской молочной продукции на китайский рынок – компаний KPMG и Ketchum. Его результаты были озвучены на онлайн-конференции, организованной Союзмолоко и «Агроэкспортом».
В рамках исследования китайским респондентам предлагались утверждения о россиянах, с которыми они должны были согласится или их опровергнуть:
- Россияне выживают в суровых условиях;
- Россияне хорошо развиты физически;
- Суровый климат России делает её народ сильнее;
- Россияне похожи на воинов;
- Россияне преодолевают трудности, сохраняя позитивный настрой;
- Питательные свойства молочных продуктов делают россиян сильнее;
- Россияне обладают крепким здоровьем;
- Россияне наслаждаются своей жизнью.
На все эти тезисы абсолютное большинство китайских потребителей ответили положительно. От 77 до 89% местного населения согласны или полностью с ними согласны.
Что касается молочных продуктов российского производства, жители КНР воспринимают ее позитивно. Причем конкурентные преимущества связаны в основном именно с местом происхождения.
На всех этих реалиях строятся рекламные кампании российского молока. Китайцам приятно думать, что молоко привезено из страны с суровым климатом, где живут сильные коровы и дают питательное молоко, полезное для их иммунитета и здоровья.
В том же исследовании жителям Китая показывали изображения, описывающие молочную продукцию из РФ:
Учитывая данные описания, людям задавали всего два вопроса:
- Насколько они привлекательны в отношении молока?
- Насколько вы хотели бы попробовать молочную продукцию из России?
Большинство респондентов, прочитав утверждения, высказали желание попробовать российскую молочную продукцию. От 86 до 91% китайцев ответили, что такое описание для них привлекательно или очень привлекательно; от 77 до 87% – захотели или очень захотели её попробовать.
Источник: milknews.ru
