Британский Апелляционный Суд запретил компании Oatly размещать на овсяном заменителе молока слоган «Post-Milk Generation» («Пост-молочное поколение»).
Oatly, один из самых известных производителей овсяного молока, зарегистрировал этот слоган для использования на упаковках своей продукции, а также на футболках, в 2019 году.
Британская молочная торговая ассоциация Dairy UK подала на Oatly в суд в 2019 году, утверждая, что использование слова «молоко» нарушает норматив Европейского суда за 2013 год, который запрещает использовать термины молочной промышленности в рекламе вегетарианских заменителей.
В декабре 2023 года Британский Высший Суд разрешил использовать слоган, постановив, что слово «молоко» в данном случае описывает не сам продукт, а значит, не должно вводить потребителя в заблуждение. Однако год спустя всё переменилось: Апелляционный Суд вынес решение в пользу Dairy UK, подтвердив, что слоган нарушает законы Великобритании и Евросоюза.
Брайан Кэрролл, генеральный менеджер Oatly UK, назвал решение суда «нечестным и противоречащим интересам британских потребителей» (хотя на самом деле 96% британцев предпочитают настоящее молоко заменителям).
«То, что молоком можно называть только настоящее молоко, уже было написано в законе, – прокомментировала глава Dairy UK Джудит Брайанс. – В данном случае вопрос был только в том, действует ли этот закон на рекламные слоганы. Суд решил, что да».
Источник: crispy.news
