В ритейле и у виноторговых компаний растут продажи и спрос на азиатские пиво, саке, виски и байцзю, выпущенные в Азии. При этом импортный соджу в последнее время стал уступать в популярности российским аналогам.
Интерес к азиатской культуре продолжает набирать обороты в России. В том числе это влияет на рост спроса на алкоголь, произведенный в Китае, Японии, Корее и других странах этого региона. В зависимости от категории ритейлеры и виноторговые компании фиксируют рост продаж от 30 до 80% в первом квартале 2026 года в сравнении с аналогичным периодом 2025 года. В основном рост продаж связывают с расширением ассортимента продукции.
«Прежде всего это связано с поиском потребителями новых вкусов и ощущений, а также с растущим интересом к азиатской культуре и кухне. Дополнительными факторами становятся развитие туризма и культурных обменов между странами», — говорит Руслан Брагин, руководитель направления крепкого алкоголя виноторговой компании Fort.
Соджу все еще остается самым популярным и востребованным алкоголем азиатского происхождения, отмечают представители ритейла и виноторговых компаний.
По словам Павла Лисицына, директора AST по развитию направления «Крепкий алкоголь», стремительный рост этой категории начался в 2021 году. С тех пор рынок соджу растет в среднем почти на 50% ежегодно. Однако емкость рынка расширилась именно благодаря началу производства соджу в России.
Это отмечает и Полина Седова, руководитель по закупкам и предложению «Алкоголь, напитки, табак» компании «Ашан Ритейл Россия». Она отметила, что корейский соджу теряет свою популярность из-за нарастающей конкуренции со стороны российских производителей, которые предлагают сопоставимые качество, технологии и дизайн по более низким ценам. А в пресс-службе «Ленты» популярность соджу видят в широкой линейке вкусов и доступной стоимости, что важно молодой аудитории.
С 2024 года российские импортеры также неоднократно оформляли декларации соответствия на ввоз пива из Азии. В частности, они поставляли эту продукцию из Вьетнама, Индии, Северной Кореи. Однако на данный момент драйвером рынка является пиво, произведенное в Китае.
Российский ритейл и виноторговые компании отмечают рост продаж крепкого алкоголя, произведенного в Азии. Так, в «Ашане» азиатский джин в начале 2026 года прибавил 60% в натуральном выражении, а ром — 30%. AST рассказали о росте продаж саке на 15% в первом квартале 2026 года.
В Metro также отмечают положительную динамику, особенно по продажам азиатского виски. В компании Fort, в свою очередь, фиксируют рост интереса к китайскому виски.
Источник: rbc.ru
