Сеть «Лента» обратилась в Роспатент с просьбой зарегистрировать новую торговую марку — «Лента Эконом». В базе Федерального института промышленной собственности разместили заявку компании.
«Регистрация нового товарного знака необходима для запуска пилота, который подразумевает переформатирование некоторых существующих гипермаркетов», — пояснили в службе по связям с общественностью и государственными органами компании «Лента».
К развитию собственного проекта магазинов эконом-класса торговую сеть подтолкнуло снижение покупательной способности населения.
«В четвёртом квартале 2022 года «Лента» продолжила фиксировать изменение модели потребительского поведения, преимущественно обусловленное снижением реальных располагаемых доходов и потребительской уверенности населения <… > На сегодняшний день покупатели «Ленты» склонны к приобретению товаров более низкого ценового сегмента, а также к сокращению расходов на крепкий алкоголь и непродовольственные товары, включая бытовую технику, детские игрушки и сезонные непродовольственные товары», — было сказано в последней отчетности компании.
Генеральный директор «Ленты» Владимир Сорокин, подводя итоги 2022 года, заявлял, что покупатели переходили на более дешёвые товары. Компании пришлось подстраиваться под этот тренд и менять ассортимент.
«Мы расширили линейку товаров в более низких ценовых сегментах, активно работали с промо и персональными предложениями для наших клиентов», — отмечал он.
Пилотный проект дискаунтеров «Ленты» под отдельным брендом «365+» был запущен в январе 2021 года. Первые торговые точки в таком формате были открыты в Новосибирске и Барнауле. За два года, судя по информации с сайта компании, новых магазинов «365+» открыто не было.
Источник: rbc.ru
