Пивоваренная компания Anheuser-Busch InBev создала новое подразделение под названием DraftLine Entertainment, которое займётся выпуском развлекательной медиапродукции.
Совместно с продюсерской компанией Sugar23 AB InBev будет выпускать фильмы, сериалы и подкасты, которые планируется продавать стриминговым платформам.
Цель этого — получить контакт с потребителями, до которых не удаётся дотянуться при помощи традиционных форматов рекламы, так как всё больше людей сейчас пользуются исключительно стриминговыми сервисами.
— Многие десятилетия компания Anheuser Busch InBev была известна как один из лучших создателей рекламы в мире. Компания доминировала в медиапространстве и устанавливала связи с потребителем и на Суперкубке, и на экране айфона. Но медиапространство и потребители, которые в нём взаимодействуют с брендами, меняются. А значит, нам нужно следовать за ними. Моя цель — помочь росту компании через сферу развлечений, показать, каким может быть сторителлинг бренда, если он не будет связан прерывающими просмотр рекламными роликами, длящимися всего несколько секунд, и определить сущность того, что лежит на пересечении пива, культуры и сторителлинга, — рассказала руководительница нового подразделения Лорен Деновиц, которая ранее возглавляла маркетинг бренда Stella Artois в США.
Выход в индустрию развлечений позволит AB InBev продвигать прежде всего пиво в целом, а не конкретный бренд. Для AB InBev это уже не первая попытка заняться созданием видеопродукции. В 2007 году компания запустила онлайн-сервис Bud.TV и позднее одноимённое ток-шоу. В конце 2022 года компания запустила рекламу брендов Michelob Ultra и Bud Light в рекламном тарифе Netflix.
Источник: profibeer.ru
