Сидр Strongbow компании Heineken стал первым крупным алкогольным брендом, включившим в свою упаковку технологию NaviLens, предназначенную для поддержки людей с нарушениями зрения.
Cидр Strongbow теперь оснащается QR-кодом NaviLens — контрастным маркером, считываемым с помощью смартфона, который помогает незрячим и слабовидящим потребителям находить, понимать и взаимодействовать с продуктом.
Код ссылается на приложение NaviLens, которое делится ключевой информацией, такой как ингредиенты и содержание алкоголя, а также информацией о бренде и навигацией по магазину.
Инициатива является частью партнерства Strongbow с инклюзивным маркетинговым агентством Purple Goat, входящим в состав WPP Media, по оценке доступности своих напитков в соответствии с амбицией компании стать «самым инклюзивным брендом сидра в мире».
Компания Purple Goat провела исследование того, как упаковка Strongbow воспринимается незрячими и слабовидящими потребителями, опираясь на отзывы, чтобы выявить реальные трудности и помочь сформировать более доступный подход к упаковке для этих сообществ.
Исследования показывают, что 90% потребителей с ограниченными возможностями сталкиваются с проблемами доступности при совершении покупок, а по данным Королевского национального института слепых, девять из десяти человек с потерей зрения считают, что информацию на упаковке трудно или невозможно прочитать.
В настоящее время NaviLens используется в общественном транспорте Великобритании и некоторыми брендами в сфере общественного питания, хотя его применение пока не получило широкого распространения в сфере товаров повседневного спроса.
Среди других брендов продуктов питания и напитков, включивших технологию NaviLens в свою упаковку, значатся Müller и Kellogg Company.
Источник: crispy.news
