Министерство торговли Индонезии использует выставку Trade Expo Indonesia 2026 для запуска стратегии по укреплению глобального бренда индонезийского кофе под единым национальным именем.
Цель — сделать так, чтобы потребители за рубежом узнавали индонезийский кофе не только по региональным названиям, но и по общей национальной идентичности.
Генеральный директор по развитию национального экспорта Министерства торговли Фаджарини Пунтодеви отметила, что международные покупатели традиционно ассоциируют индонезийский кофе с конкретными регионами — например, «Мандхелинг» или «Тораджа», — тогда как запросы по формулировке «индонезийский кофе» встречаются редко.
«Мир знает бразильский, колумбийский и эфиопский кофе. Но когда ищут индонезийский, чаще называют конкретные регионы, а не страну в целом», — сказала она после пресс-конференции TEI 2026 в Джакарте.
По её словам, создание единого бренда на площадке TEI поможет сделать индонезийскую кофейную продукцию более узнаваемой и укрепит её позиции на глобальных рынках.
«Это может стать моментом, когда мы начнём полноценно брендировать индонезийский кофе», — подчеркнула Пунтодеви.
Помимо брендинга, министерство намерено повысить стоимость экспорта за счёт перехода от сырых specialty-зёрен к продуктам с добавленной стоимостью: упакованному молотому кофе и готовым напиткам.
«Чем больше появится готовых к употреблению продуктов, тем выше будет их рыночная стоимость», — отметила Пунтодеви.
Источник: yugsn.ru
