Компания «УРА КОНДИТЕРЫ» готовит лимитированную версию десерта «Уральский метеорит» к открытию в Челябинске года «Культурной столицы».
Новинка с мятным вкусом выйдет в сувенирной упаковке с QR-кодом, ведущим на афишу мероприятий. Продукт проходит регистрацию; в продажу он поступит в 2027 году, одновременно со стартом культурного сезона.
«Уральский метеорит» – конфета из хрустящего печенья с шоколадной пастой и арахисом. Для лимитированной серии к привычному вкусу добавили мяту. Новинка прошла проверку в фокус-группе и дегустационные комиссии; сейчас компания оформляет декларацию на продукт.
На упаковке изображены здание Исторического музея Южного Урала, где хранится фрагмент Челябинского метеорита, и верблюжонок – отсылка к гербу города. QR-код позволит покупателю перейти к афише проекта и выбрать интересующее мероприятие. В оформлении использован аквамариновый цвет, ставший частью дизайн-системы бренда после ребрендинга 2026 года.
«Мы не хотели ограничиваться нанесением логотипа. Зашили в упаковку коммуникацию, связанную с самим проектом: человек сканирует код и попадает на страницу, где можно выбрать любое мероприятие», – объясняет руководитель отдела маркетинга компании Елена Карманова.
Инициативу компании отметили в министерстве сельского хозяйства Челябинской области.
«Очень приятно, что наши предприятия не просто производят продукты, но и активно участвуют в социальной и культурной жизни региона. «УРА КОНДИТЕРЫ» стали первой компанией, которая по рекомендации руководства региона выпустила упаковку с отсылкой к проекту «Культурная столица». Они производят продукцию высокого качества и являются одним из ведущих экспортёров области», – говорит заместитель министра Инна Подшивалова.
Символика проекта появится и на картонных обечайках для двух популярных видов печенья компании – «С солёной карамелью» и «С творожной начинкой». Эти продукты поставляются по всей России; объём их дистрибуции составляет около 340 тысяч штук в месяц. Над похожими проектами также работают производители газированных напитков и детских десертов «Ниагара» и «Новые продукты».
Источник: pravmin.gov74.ru
